什么是营销云

全域标签是基于打通全触点数据、识别唯一用户，构建的覆盖公域私域的用户标签体系。全域标签能够实现用户分层和圈选，是进行个性化营销或运营的基础。

B2B营销中很重要的一个环节就是完善用户画像，准确而清晰的IBP是重要的，一方面帮助市场找到潜在客户中最重要的联系人；另一方面，帮助销售了解潜在客户。

营销云可以通过客户的行为为他自动打上标签，比如和参加某个行业的直播课程会被打上一个参会行为的标签，还可以根据这个客户在某个时间段很高频率参加该行业的活动或者资料下载，给该客户打上一个特定行业的归类标签。

营销云通过标签体系帮助B2B企业去锁定用户画像，并且通过营销自动化工具更加精准的去触达目标客户群体，加速客户转化。

内容管理的主要模块包括营销素材库、应用管理、内容创作、内容同步和内容标签管理。

具体而言，CMS的主要功能可以概括为五点：

• 储存功能，可以把以往所有的文章和内容储存在CMS后台

• 检索功能，可以快速方便地对内容进行查找和定位，可以多方位的搜索文章。

• 格式功能，可以方便对文字或图片进行格式的调整，可以编辑和插入多形式媒体内容。

• 修订功能，允许在初次发布后对内容进行更新和编辑，还可以跟踪对文件的修改。

• 模板功能，允许设计和采用多种风格展示内容，使得网站变得多样化。

营销活动可以帮助企业的营销和运营人员在无需研发资源支持的情况下，完成对用户的个性化触达。不论是线上直播、还是线下展会、沙龙活动，对于B2B企业而言都是至关重要的。可以说，活动是吸引潜客、获取leads的重要渠道之一。

营销云通过邮件、短信、MA推送等形式，让B2B营销人员自己可以根据活动属性、针对人群、地区等因素自定义选择触达人群，既能保证把精准信息传达到感兴趣的客户手中，提高活动参与率，也避免了频繁打扰到其他客户的可能性。

营销数据分析能够针对营销活动、个性化推荐的效果，进行实时分析与深度下钻，通过不同活动和推荐策略的效果反馈，有效推动营销策略的迭代。基于B2B企业数据混乱、私域营销难、转化率低等问题，营销云可以提供以下数据能力：

• 接入多渠道数据及企业业务数据，完成数据汇集及统一整合，再进行数据清洗后进一步提升数据管控能力

• 使用标签标记能力定义标签数据看板，形成符合B2B企业业务生态的标签

• 用户ID强相关统一识别，基于渠道数字及标签体系形成精准的360度用户画像，进行精准的用户营销。

• 抓取用户轨迹，完善客户旅程，获取更清晰的客户的生命周期管控数据及价值

• 定性用户旅程关键营销节点，设计数据成长曲线，落地每个阶段的私域培养方案

营销模板库是基于通用营销场景预置的营销模板，包含各类形式及各类主题，帮助营销人员快速上手，加速营销云价值释放，提高工作效率和效果。